作為一家全方位的飲料公司，可口可樂公司在保持并擴大含氣飲料品類發(fā)展的同時，近年來已經(jīng)逐步加大了包括茶飲料在內(nèi)的不含氣飲料品類的開發(fā)。作為可口可樂發(fā)展中國茶飲料品類的重要產(chǎn)品，『原葉』茶以百分百茶葉泡制，為消費者帶來鮮爽茶滋味，自上市以來一直有穩(wěn)健表現(xiàn)。根據(jù)第三方市場調(diào)研結(jié)果顯示*，2009年，『原葉』品牌知名度在目標消費者中已接近95%，有力地推動了可口可樂公司在不含氣飲料品類的增長。
可口可樂公司和雀巢公司之合資企業(yè)——全球飲料伙伴公司北亞區(qū)區(qū)域總監(jiān)Aman Bhasin先生表示：“在茶飲料品類方面，隨著中國飲料市場的迅猛發(fā)展，市場規(guī)模越來越大，產(chǎn)品品類劃分也越來越細。目前可口可樂在中國已經(jīng)成功建立以百分百茶葉泡制為特點[問題同上]的『原葉』茶飲和口感酷爽的『雀巢冰爽茶』兩大茶飲料品牌。這兩大茶飲料品牌以其各自鮮明的產(chǎn)品定位相互配合，完善了可口可樂在茶飲料品類的布局”。
“‘可口可樂一家，請你喝『原葉』茶’促銷活動將進一步深化『原葉』系列茶飲料作為可口可樂中的一員的認知。借助可口可樂旗下『可口可樂』、『雪碧』、『芬達』、『美汁源』等眾多品牌的知名度和消費群體，以及包括39個裝瓶廠在內(nèi)的可口可樂中國系統(tǒng)和龐大的管理經(jīng)銷商隊伍，鞏固『原葉』茶飲在一二線城市的品牌發(fā)展，同時加速對三四線城市的市場滲透。讓更多消費者體驗和享用『原葉』茶飲品帶來的鮮爽茶滋味的感受，進一步提升了『原葉』茶在茶飲料品類的表現(xiàn)?！?Aman Bhasin先生進一步表示。
據(jù)介紹，『原葉』茶飲是2010年上海世博會專用茶飲料。依托世博會的平臺，可口可樂公司將持續(xù)加大對『原葉』茶飲的市場營銷投入?！涸~』茶飲新一輪的全方位品牌發(fā)展將涵蓋全方位的市場和公關(guān)整合營銷活動，不僅包括『原葉』品牌代言人成龍房祖名父子最新拍攝的“可口可樂一家，請你喝『原葉』茶”促銷活動廣告，還包括消費者互動、公關(guān)宣傳、以及戶外廣告、店鋪陳列等活動。